Удары по Wildberries: что ждет маркетплейс и как он связан с властями? «Контекст» от Ольги Шаминой
Рассылка Би-би-си, 27 июля 2026
Привет, с вами редактор Би-би-си Ольга Шамина. Я много лет слежу за российской экономикой, а в последние годы — за тем, как меняет российское общество война с Украиной. Сейчас эти изменения стремительно ускоряются. Этим летом россияне столкнулись с дефицитом топлива и тратили много часов на стояние в очередях на заправках. Новым витком стали украинские удары по складам Wildberries. В этой рассылке поговорим о последствиях этих ударов для самого маркетплейса и для жизни в России.
ПОЧЕМУ ИМЕННО WILDBERRIES?
Связан ли маркетплейс с российскими элитами
Украина начала наносить удары по складам Wildberries в субботу, 18 июля, — чуть больше недели назад. За это время они уже начали превращаться в рутину: на прошлой неделе атаки фиксировались почти через день.
Украинская сторона объясняет (ссылка откроется без VPN) удары тем, что маркетплейс — «жизненно важный компонент» российской логистики, который использовали в том числе российские добровольцы для приобретения военного оборудования, включая рации, бронежилеты и компоненты для беспилотников. И это действительно так. У маркетплейса даже был тег «Все для СВО», по которому можно было найти соответствующие товары. На прошлых выходных тег удалили, но бронежилеты ищутся до сих пор довольно легко.
В воскресенье в своем канале в телеграме президент Украины Владимир Зеленский назвал и другие цели подобных атак. «Главная цель — чтобы наше дальнобойное давление еще больше подталкивало Россию к дипломатии из-за усложнения производства компонентов для оружия, нефтяных и других экономических потерь и возвращения этой войны в „родную гавань“», — написал он.
Из этих заявлений неясно, почему удары наносятся именно по Wildberries. В России несколько маркетплейсов, и каждый из них подходит под цели, обозначенные украинскими властями. Бронежилет, например, легко можно найти и на втором крупном маркетплейсе Ozon.
Одной из обсуждаемых версий оказались собственники Wildberries, а именно — связаны ли они напрямую с Кремлем и Владимиром Путиным. По официальным данным тут можно мало что сказать, но стоит вспомнить конфликт, который разгорелся вокруг маркетплейса в 2024 году.
В июне 2024 года компания объявила о слиянии с оператором наружной рекламы Russ — аналитики сомневались, что в этой сделке для Wildberries есть смысл. Но СМИ тогда писали, что ее лично одобрил Владимир Путин.
Владислав Бакальчук, сооснователь Wildberries и тогдашний муж главы маркетплейса Татьяны Ким, сделкой явно был недоволен и обратился за помощью к главе Чечни Рамзану Кадырову. Тот заявил о «рейдерском захвате» компании.
Татьяна Бакальчук в итоге подала на развод с мужем, а тот попытался захватить офис Wildberries силой. В сентябре 2024 года в центре Москвы случилась перестрелка, в которой были убиты двое охранников. Владислав Бакальчук был задержан и в итоге покинул компанию.
Вступившийся за него влиятельный глава Чечни в этом конфликте проиграл и даже объявил кровную месть сенатору от Дагестана Сулейману Керимову — СМИ связывали именно его интересы со слиянием Wildberries и Russ. Созданная в результате компания ООО «ВРБ» принадлежит Татьяне Ким и бизнесмену Григорию Садояну (через компании-посредники), а также неизвестным участникам паевого инвестиционного фонда.
К этому конфликту много вопросов, на которые пока невозможно получить ответы. Ясно только, что в современной России подобный крупный спор не мог быть разрешен без участия Кремля. Тем более что Кадыров, несмотря на поражение, впоследствии отказался от «кровной мести», заявив, что разрешил свои противоречия с Керимовым в ходе «мужского разговора». Владислава Бакальчука весной этого года назначили гендиректором крупной российской сети по торговле электроникой «М.Видео».
В этом году официальным партнером WB стал государственный банк ВТБ.
СМИ связывают с близкими к Владимиру Путину бизнесменами и главного конкурента WB — Ozon. Весной этого года стало известно, что крупнейшим акционером маркетплейса стали компании венчурного инвестора Александра Чачавы. The Bell (издание признано в России «иноагентом») сообщал, что сделка опять же была одобрена администрацией президента, а за ней якобы стоят интересы друга Путина Юрия Ковальчука.
О значении Wildberries для Кремля многое говорит речь Владимира Путина на Петербургском международном экономическом форуме. Он посвятил ритейл-платформам и их значению для экономики России значительную часть выступления. Это значит, что лично он и близкие к нему чиновники следят за российскими маркетплейсами.
ОЧЕНЬ МАСШТАБНЫЙ БИЗНЕС
Насколько пострадал Wildberries?
Главное, что отличает Wildberries от других российских маркетплейсов — по крайней мере, исходя из открытых источников, — это масштабы бизнеса. После сделки с Russ маркетплейс начал скупать разнообразные активы, будто действительно строя в России так называемую платформенную экономику, зависимую от крупных сервисов, предлагающих самый широкий набор услуг.
В 2025 году компания, например, купила аэропорт Магаса в Ингушетии, а в этом году — агрегаторов такси «Ситимобил», «Грузовичкоф» и другие. Компания пошла и финансовый сектор, запустив торговлю активами, а также начала открывать отели в популярной у россиян Турции.
Бизнес, который широко разрастается за счет покупки непрофильных активов, часто оказывается финансово неустойчивым. В этом плане удары по складам, ущерб от которых оценивается в десятки миллиардов рублей, может существенным образом повлиять на финансовое здоровье маркетплейса.
Издание The Bell изучило отчетность ООО «ВРБ» — оказалось, что с 2025 года оно наращивает долги. При этом у аналитиков, с которыми поговорило издание, заявления WB о росте продаж вызывают вопросы.
На прошлой неделе WB начала выплаты, но многие селлеры начали жаловаться на то, что компенсации небольшие и почти не покрывают убытков. В этот понедельник Ким объявила также о выплатах промобонусов, которые продавцы могут потратить внутри маркетплейса на продвижение товаров.
Параллельно маркетплейс ухудшает условия торговли для продавцов. Селлеры Wildberries, с которыми общалась Би-би-си, боятся повторений атак и не хотят рисковать остальными партиями товара. Самым логичным способом обезопасить себя мог бы быть переход на хранение в собственных складах, а не на складах маркетплейса. Но маркетплейс делает это невыгодным: собеседники Би-би-си жалуются на повышенную комиссию за это и пессимизацию товара в выдаче на сайте маркетплейса.
До сих пор неясно, были ли у Wildberries застрахованы склады и получит ли маркетплейс какую-то компенсацию. Это не первый пожар у Wildberries — в 2024 году склад в Шушарах тушили почти сутки. Это связано в том числе с тем, что склады состоят из материалов, которые легко горят — там, например, много картона и дерева. Продавцы со склада в Шушарах тогда тоже жаловались, что компенсации были выплачены не в полном размере.
Возможно, с учетом количества сгоревшего товара и финансовой ситуации компании полностью выплатить компенсации Wildberries в этот раз не сможет в принципе.
ВОЗВРАЩЕНИЕ ВОЙНЫ «В РОДНУЮ ГАВАНЬ»
Насколько украинская тактика подрывает российскую экономику
Россияне действительно все больше и больше чувствуют, что их страна воюет.
В июне в ряде регионов России начался топливный кризис. Некоторые АЗС закрылись, а на других начали выстраиваться длинные очереди из желающих заправиться. Дело доходило до конфликтов с применением оружия.
На прошлой неделе в сети появились сотни роликов, записанных продавцами Wildberries с рассказами о потерях, которые они несут.
Ущерб только от пожара в Котовске и Электростали «Коммерсант» оценивал в 20-35 млрд рублей. FT писала о крупных потерях поступлений в бюджет от налогоплательщиков.
Атаки по Wildberries могут действительно привести к тому, что поступления в бюджет от налогов и сборов внутри страны резко упадут. Это касается как отчислений самого маркетплейса, так и сотен небольших пострадавших компаний. Тем более что происходят они на фоне обострившихся проблем с бюджетом. По данным на 23 июля, дефицит федерального бюджета составил 8 трлн рублей.
В прошлом году ситуация была похожей — тогда темпы роста экономики оказались ниже запланированных, соответственно упали и поступления в бюджет. В итоге правительству пришлось повышать налоги — второй раз с начала войны. Это, в свою очередь, ударило уже в этом году по малому и среднему бизнесу.
Если удар по бюджету в результате атак на НПЗ и склады маркетплейсов будет действительно серьезным, властям придется в конце года задуматься о следующих шагах — либо о новом повышении налогов, либо сокращении расходов. Сокращать в этом случае будут гражданские сектора — поддержку экономики, здравоохранение и образование. Это непосредственно нанесет удар по населению и опять же по малому и среднему бизнесу.
Еще одна проблема в том, что на плечи властей, чаще всего региональных, ложатся и расходы, связанные с войной, но не связанные с обороной.
Украинские беспилотники попадают и в жилые дома, и к таким атакам власти большинства затронутых российских регионов, включая Москву и Московскую область, оказались не готовы. Мои коллеги, например, изучили списки укрытий в Подмосковье — и оказалось, что их единой базы нет, а жителей о них не информируют.
Властям нужно тратить деньги на их оборудование и ремонт — у многих регионов этих средств может просто не быть. И тогда потребуется финансирование из дефицитного федерального бюджета.
Тут поднимается и вопрос компенсаций за потерянное или пострадавшее жилье. Пока их получают далеко не все.
Война все большие влияет на жизнь в России. Только пока не видно признаков, что это подталкивает российские власти к диалогу с Украиной.
