Удары по Харькову и Белгороду, кризис Wildberries и триумф «Колобка». «Контекст»
Рассылка Би-би-си, 10 августа 2026
Добрый вечер, на связи команда новостной рассылки «Контекст» Русской службы Би-би-си. В этом письме мы расскажем о том, как Россия и Украина продолжают обмениваться ракетными и дроновыми ударами. Продолжим тему Wildberries: на фоне непрекращающихся атак продавцы и покупатели покидают маркетплейс, и обороты предсказуемо падают. А также поговорим о прокате нового российского блокбастера «Колобок». В соцсетях много смеялись над тем, как в фильме сделана графика, а премьера сопровождалась скандалами — но, как ни странно, «Колобок» стал вполне успешным.
И СНОВА РАКЕТНЫЕ И ДРОНОВЫЕ УДАРЫ
За последние три дня стало известно о десятках пострадавших
Украина и Россия продолжают обмениваться воздушными ударами без перерывов на выходные и праздники. Утром воскресенья российские беспилотники ударили по жилым домам в Харькове, и сегодня с утра поисковая операция еще продолжалась (ссылки на наш сайт в этом письме откроются без помощи VPN). Удар пришелся по нескольким многоэтажным домам в районе Салтовка, который чаще всего подвергается таким атакам. Даже точно обозначить число пострадавших пока не получается — мэр Харькова Игорь Терехов говорит, что пока завалы не разобраны, конкретная цифра неизвестна. Но уже понятно, что пострадали десятки человек.
Также досталось Одесской области — она стала одним из основных направлений российской атаки с 8 на 9 августа. Сейчас говорится о 14 пострадавших по меньшей мере, часть районов обесточена, есть проблемы и со связью, и с водой — на улицах ставят цистерны, потому что быстро восстановить разрушенное, как говорят городские власти, не получится.
В ту же ночь ВСУ нанесли удар по Белгороду. Он тоже стал одним из самых масштабных — повреждены 29 многоквартирных домов, погибло пять человек, пострадало 25.
В Запорожье 26 человек, в том числе трое детей, получили ранения в результате атаки российских беспилотников. В российском Нижнекамске погибли 13 человек, в том числе ребенок.
Мы ведем ежедневную хронику войны, и важно не позволять сухому перечислению ударов превращать происходящее в набор цифр. За каждым сообщением о ракете или дроне — живые люди, которые в этот момент пытаются спрятаться, дозвониться близким, защитить детей, дождаться утра. Да и просто пережить эту ночь.
ПРОДАВЦЫ И ПОКУПАТЕЛИ ПОКИДАЮТ WILDBERRIES
Маркетплейс может столкнуться с затяжным кризисом
Как минимум 16 складов Wildberries за последние три недели стали целью атак ВСУ; погибли девять сотрудников. Но соосновательница маркетплейса Татьяна Ким в конце июля, например, рассказала о том, что компания «успешно отражает большую часть атак», в том числе и «благодаря инженерным решениям» (не уточняя, что это за решения, вряд ли у торговых складов можно организовать полноценные системы ПВО). Официальных данных об ущербе пока нет, но по оценке аналитиков, в ходе атак уничтожено товаров на сумму 480 миллиардов рублей (до 10% из них принадлежат самому маркетплейсу), и Wildberries лишилась до 30% своих складских помещений.
Руководство компании объявило о мерах поддержки пострадавшим предпринимателям, включая выплаты и кредитные каникулы. Ожидаемо, сами предприниматели считают их совершенно недостаточными. Союз продавцов маркетплейсов (СМП) обратился в правительство с просьбой снизить комиссию платформы для понесших ущерб селлеров как минимум на полгода после возобновления продаж. Продавцы давно жалуются на завышенные комиссии маркетплейсов, иногда те достигают 60-70%.
Еще одно требование — убрать платформенные скидки, включая скидку постоянного покупателя (СПП), из-за которой пользователи часто перезаказывают товар, чтобы получить его по выгодной цене. Продавец же вынужден платить за доставку и возврат, что может привести к еще большим убыткам в нынешних кризисных условиях.
Кроме продавцов, страдают и владельцы пунктов выдачи заказов, которые зарабатывают на проценте с выдачи. Сейчас количество заказов сильно упало, в том числе и потому, что Wildberries урезал ту самую СПП, а значит, цены на многие товары выросли. Как сообщает издание The Bell (власти России считают его «иноагентом»), объем заказов мог сократиться в среднем на 40%. Конечно же, заказы у второго крупнейшего маркетплейса — Ozon — резко выросли.
Вместе с покупателями уходят и продавцы, которые не верят в то, что атаки на склады закончатся. Как минимум семь крупных и независимых книжных издательств решили прекратить продажу товаров на Wildberries. Одни решили совсем отказаться от онлайн-площадок и продавать книги в магазинах, другие — перейти на Ozon.
Wildberries терпит колоссальные убытки: по оценкамисточника The Bell, ущерб от атак мог превысить 100 млрд рублей, обороты продолжат падать. Компания пытается организовать складские помещения в Беларуси и Казахстане и ввела страховку от атак БПЛА, но максимальная выплата по ней составляет 100 тысяч рублей, вряд ли селлеры решат рисковать ради этой суммы.
Зато в России готовят проект, посвященный будням пунктов выдачи заказов. «Газпром-Медиа» обещает масштабный ситком с рабочим названием «ПВЗ» — проект на сотни серий. Особых подробностей пока нет, кроме комедийной направленности. Будет ли отражено неожиданное вторжение военной тематики в будни российских маркетплейсов — тоже неизвестно.
«КОЛОБОК» СТАЛ ЛИДЕРОМ РОССИЙСКОГО ПРОКАТА
Хотя не обошлось без скандала и хейта
6 августа в российский прокат вышел фильм «Последний богатырь. Колобок» — пятый фильм популярной фэнтезийной франшизы «Последний богатырь». Сейчас это даже странно вспоминать, но первые три серии продюсировала российская «дочка» Disney.
Еще до премьеры случился скандал: в середине июля стало известно, что дистрибьютор «Колобка», компания «Атмосфера кино», призвал кинотеатры отложить премьеру фильма «Человек-паук: Новый день» до 20 августа. Релиз картины про супергероя на территории СНГ был тоже назначен на 6 августа, и дистрибьюторы хотели, чтобы у «Колобка» не было серьезных конкурентов.
Конечно, речь идет именно о нелегальной премьере нового «Паука». После 2022 года в России действует система параллельного проката, когда голливудские фильмы показывают нелегально в рамках предсеансового обслуживания: это значит, что формально зрители покупают билеты на российские короткометражки, а перед ними показывают зарубежные блокбастеры, позиционируя их как трейлеры. В новых условиях российские дистрибьюторы начали сильнее давить на кинотеатры: например, не давали прокатывать новые фильмы, если их не устраивало количество сеансов предыдущих премьер.
Прокатчик «Колобка» тоже пригрозил кинотеатрам, которые откажутся сдвинуть премьеру фильмa Marvel, «пересмотром дальнейших условий сотрудничества». Такая ситуация, конечно же, не понравилась зрителям, особенно фанатам «Человека-паука».
Накануне премьеры «Колобку» начали массово ставить резко негативные оценки на сайте «Кинопоиска». Их было так много, что «Кинопоиск» решил изменить визуал оценок. На странице фильма «Колобок» в разделе оценки звездочки заменили на маленькие головы «Человеков-пауков».
Одновременно с этим режиссер российского фильма Антон Маслов пожаловался на угрозы от неизвестных ему и его семье, исполнитель главной роли Дмитрий Журавлев также жаловался на травлю. В связи с этим правовая редакция канала «Россия-24» обратилась в Следственный комитет и прокуратуру. 8 августа стало известно о возбуждении уголовного дела по статье «Угроза убийством или причинением тяжкого вреда здоровью, высказанная с публичной демонстрацией, в том числе в СМИ или информационно-телекоммуникационных сетях». Силовики будут искать тех, кто угрожал создателям фильма; по этой статье грозит наказание до пяти лет лишения свободы.
В СМИ и телеграм-каналах «Колобка» хоронили, рассказывая, что билеты никто не покупает и залы стоят пустые. Но, во-первых, август не самый популярный месяц для похода в кино, и другие картины тоже не собирают полные залы. А во-вторых, как объяснил киноблогер BadComedian, аншлага на «Колобке» нет как раз-таки из-за обилия сеансов. «Если бы была ситуация, как с пиратскими показами, то все залы бы были забиты. Здесь тысячи залов, и, естественно, человек 10-15 будет на сеанс», — объяснил он.
По официальным данным, «Колобок» стал лидером кинопроката, собрав 250 миллионов рублей, это довольно внушительная сумма (хотя бюджет картины — еще более внушительный миллиард). И хотя по стартовым показателям она отстает от предыдущих частей, но их показывали в новогодний период, а это большое преимущество.
